Zoekmachine-optimalisatie (SEO):
jouw website goed gevonden

Introductie

SEO is een marathon, geen sprint. Het is veel meer dan een eenmalige aanpassing aan je website om er vervolgens niet meer naar om te kijken. Het gaat om het ontdekken van de mogelijkheden, het creëren van de juiste content, het optimaliseren van je paginastructuur en het verzamelen van zogeheten backlinks - links op andere websites naar jouw pagina's.

Wij designen en maken niet alleen website maar bieden ook graag ondersteuning nadat we een website opleveren. Hoe dan? In het stappenplan hieronder probeer ik zo helder mogelijk uiteen te zetten hoe belangrijks SEO is om online goed gevonden te kunnen worden.

Stappenplan

1) ONDERZOEK
We starten met een onderzoek naar zoektermen die nu gebruikt worden door (potentiële) bezoekers voor jouw website. De uitkomst is een overzicht van zoektermen die relevant zijn voor jouw website, hoeveel bezoekers die zoekwoorden per maand hebben en de moeilijkheidsgraad om met een bepaalde zoekterm op de eerste pagina te komen. Voor sommige zoektermen zal dat gemakkelijk zijn, voor andere termen is er veel concurrentie en moet er dus meer gebeuren om dat voor elkaar te krijgen. Na dit onderzoek kunnen wij gericht advies geven over de juiste stappen die genomen moeten worden voor een optimaal resultaat.

Tijd: circa 8 uur

2) FOCUS
Uit de lijst kies je met behulp van ons advies de zoektermen waar je mee wilt starten. Welke zoektermen leveren potentieel genoeg bezoekers op en zijn haalbaar om tijd en geld in te steken? We beginnen met het zogenaamde 'laaghangend fruit', de zoektermen met genoeg zoekvolume en waar je relatief gemakkelijk mee bovenin mee gaat doen.

3) NULMETING
Meten is weten, zeker bij SEO. De lijst met zoekwoorden worden toegevoegd aan een programma die alle posities van de verschillende zoekwoorden in kaart brengt. Zo weten we precies wat de huidige stand van zaken is. Het programma wordt wekelijks geüpdatet en gebruikt om later mee te rapporteren.

Tijd: 4 uur

4) ON-PAGE SEO
Met on-page SEO bedoelen we het optimaliseren van je eigen website om deze zo goed mogelijk zichtbaar te maken in zoekmachines. Dit is waar jullie ook zelf aan de slag kunnen gaan. Op basis van de adviezen die wij geven moeten we:

• Teksten schrijven
• Afbeeldingen zoeken
• Pagina's optimaliseren

Er zijn regels waar een pagina aan moet voldoen om goed geïndexeerd te kunnen worden door zoekmachines: de opbouw van de pagina, welke (technische) structuur je moet aanhouden, hoeveel woorden je ongeveer moet gebruiken, welke titels er moeten komen, waar je de zoektermen moet neerzetten, hoe de pagina in de structuur van de website geplaatsts wordt, hoeveel interne links er van en naar de pagina moet gaan, etc.

Het opmaken van pagina’s kan volledig uitbesteed worden voor het beste resultaat. Het is natuurlijk ook mogelijk om zelf aan de slag te gaan en de puntjes op de i te laten zetten door ons.

Tijd: afhankelijk van werkzaamheden

5) OFF-PAGE SEO

Off-page SEO is alles wat je buiten je eigen website aan optimalisatie kunt doen, om de autoriteit van je website en waarde van de pagina's te verhogen. Het grootste onderdeel hiervan is het ontwikkelen van een linkprofiel. Dit is een verzameling van alle andere websites op het internet die naar jouw website verwijzen. Links van andere websites naar de jouwe noemen we backlinks. Backlinks kunnen op meerdere manieren verkregen worden.

• Jouw pagina's benoemen in je social media uitingen, op fora, opmerkingen op blogs etc.
• Ruilverzoeken doen met andere websites: ik plaats een link van jou op mijn website, jij doet hetzelfde voor mij.
• Links kopen: het betaald laten toevoegen van jouw link op een externe website.
• Artikelen schrijven voor andere pagina’s met een link naar jouw website
• Nieuwsartikelen verspreiden

Wij kunnen bij alle facetten ondersteuning en advies bieden. Soms is het voldoende om een pagina te maken en deze te laten indexeren door Google, voor andere zoektermen zul je een aantal backlinks moeten verzamelen om op de eerste pagina te komen en een heleboel om bovenaan pagina 1 van Google te komen. Dit wordt duidelijk uit het onderzoek (zie punt 1).

Tijd: afhankelijk van werkzaamheden

6) LOCAL SEO

Een niet te vergeten onderdeel van SEO is Local SEO, ofwel plaatsgebonden zoekresultaten. Denk aan restaurants: als jij door het centrum van een stad wandelt en je wilt ergens iets gaan eten, dan kun je googelen op restaurant. Google ziet waar jij bent en zal restaurants in de directe omgeving aan je tonen. Zo werkt het met veel meer zoekopdrachten en niet alleen op je mobiel. Wanneer je googelt, krijg je doorgaans een Google Maps te zien met een aantal lokale resultaten daaronder genoemd. Dit zijn de lokale zoekresultaten.

Om zo hoog mogelijk in deze lijst te komen, zijn lokaal georiënteerde zoektermen belangrijk. Wanneer jij een landingspagina maakt die is geoptimaliseerd met lokaal georiënteerde zoekwoorden, dan is de kans groot dat je hiermee hoger in de zoekresultaten komt.

Zeker zul je ook een Google Business pagina moeten aanmaken en optimaliseren. Hier kunnen bezoekers bijvoorbeeld je openingstijden zien en reviews van jouw klanten teruglezen. Er zijn veel opties in Google Business die je kunt instellen en optimaliseren om zo nog beter gevonden te worden bij een lokale zoekopdracht. Deze kunnen wij voor je optimaliseren.

Tijd: vanaf 4 uur

7) MONITOREN EN OPTIMALISEREN

Je weet pas of je op de goede weg bent, wanneer je al je inzet en aanpassingen ook monitort. Omdat we alle posities sinds de nulmeting bijhouden, hebben we een perfect overzicht van de prestaties van alle pagina's op je website. Op basis van dit inzicht kun je verder werken.

Tijd: 3 uur per maand

TOT SLOT
Zoals we in het begin al duidelijk maakte, is SEO een proces waar tijd overheen gaat. Je zoekresultaten groeien naarmate de tijd vordert en zolang jullie en wij ons blijven inspannen om deze resultaten mogelijk te maken. Doorgaans zul je na een aantal weken tot enkele maanden mooie stijgingen in de zoekresultaten gaan zien, afhankelijk van de aanpassingen die we hebben gedaan en de concurrentie die vaak ook niet stil zit.